Kodėl „Facebook“ nepatenka į pelningą pokalbių programos žaidimų erdvę

Anonim

„Facebook“ praktiškai sukūrė atsitiktinį žaidimų bumą, kuris prasidėjo nuo hiper-priklausomybės žaidimų, tokių kaip „Farmville“. Vis dėlto didžiausias pasaulio socialinis tinklas, atrodo, džiaugiasi galėdamas išvengti antrojo atėjimo į atsitiktinius žaidimus mobiliuoju telefonu, kad tai būtų platforma kitiems.

Gegužės mėn. Kompanija pristatė savo „App Center“, kuris yra prieinamas mobiliajame ir darbalaukyje, ir šią savaitę ji suglaudino žaidimų skyrių, kad naudotojai galėtų lengviau atrasti žaidimus iš bet kurio įrenginio.

„Facebook“ parama praktiškai pavertė Zyngą į kompaniją, kuri yra šiandien. Dabar, kai Azijoje įsikūrusios žinučių siuntimo kompanijos, pavyzdžiui, „Line“ ir „WeChat“, gaudo pinigus iš specialių žaidimų platformų, kurios licencijuoja trečiųjų šalių pavadinimus, „Facebook“ turi būti linkęs vėl šokti, šiuo metu mobiliuoju telefonu "

Pelningos mobiliųjų žaidimų platformos

„Line“ turi beveik 500 milijonų registruotų vartotojų ir vos per pastaruosius ketvirtį vyksta beveik 600 milijonų JAV dolerių pajamų per metus. Tai neįskaičiuoja 223 proc. Metinio ir 19 proc. „WeChat“ turi 390 milijonų mėnesinių aktyvių vartotojų, tačiau jos žaidimų platformos pajamos nebuvo atskleistos. Pokalbių programa padėjo trijų patronuojančių kompanijų „Tencent“ mobiliųjų žaidimų pajamoms iki 290 mln.

Šios pokalbių programos žaidimų platformos iš esmės yra optimizuotos „Facebook“ versijos, skirtos žaidimų aukai. Vartotojai atsisiunčia savarankiškas programas iš „Google Play“ arba „App Store“ ir tada susieja jas su savo pranešimų siuntimo paskyromis. Tai leidžia linijai ir „WeChat“ patekti į draugo grafiką, kad naudotojai galėtų konkuruoti dėl draugais pagrįstų lyderių sąrašų, bendrinti pranešimus ir žaidimus mainais už nemokamus elementus ir pasinaudoti kitais tokių virusų mechanizmais.

Žaidimai yra siūlomi nemokamai ir įmonės savo pinigus gauna iš pirkimų programoje. „Line“ siūlo daugiau nei 30 skirtingų žaidimų. Savo žaidimų platformos pavadinimai surinko daugiau nei 300 mln. Kaupiamųjų failų - daugiau nei septyni iš jų buvo atsisiųsti per 10 mln. Kartų.

„Tencent“ yra mažiau vokalas apie „WeChat“ žaidimo duomenis, tačiau mes žinome, kad pirmieji penki „Kinijos“ versijos „Weixin“ žaidimai pasiekė 570 mln. „WeChat“ iš tikrųjų trikdo Kinijos mobiliųjų žaidimų erdvę.

Kakao Korėjoje yra kur kas mažesnis nei „WeChat“ arba „Line“, tačiau tai taip pat vyksta puikiais žaidimais. Jis dominuoja vietinių programų parduotuvių sąrašuose ir žaidimuose, padedančiuose gauti 59 mln. JAV dolerių metinį pelną - įspūdį ketverių metų įmonei.

„Facebook“ siekia didesnio

Žaidimai yra aiškiai ten, kur yra pinigai. Su Kik ir Tango, vienintelėmis dviem JAV įsikūrusiomis žinučių kompanijomis, turinčiomis lošimų strategiją, tai yra ankstyvosios Amerikos rinkos dienos; tai gali atitikti „Facebook“.

Balandžio mėnesį parašiau, kad manau, jog „Facebook“ turi dvipusę mobiliųjų pranešimų siuntimo strategiją: palaikykite WhatsApp kaip paprastą SMS pakeitimą ir sukurkite „Messenger“ į daugiau turinio orientuotą patirtį. Nors sakiau, kad „Facebook Messenger“ ateityje galės priimti savo žaidimų platformą, dabar atrodo, kad „Facebook“ mielai žaidžia, o ne siūlo savo žaidimų platformą.

Per pastarąjį ketvirtį pajamos iš mobiliojo telefono sudarė 60 proc. „Facebook“ visų skelbimo pajamų, o jo mobiliųjų programų skelbimų diegimo sistema užsidega kelią, kurį „Twitter“ ir kiti nori sekti. Šiuo metu šis metodas palaiko „Facebook“ agnostiką ir aptarnauja savo reklamuotojus. Jei ji būtų atidaryta lošimo kanalu, ji nedelsdama konkuruotų su įmonėmis, kurios perka savo app skelbimą, kuris yra taip intensyviai įdiegtas.

„Facebook“ žaidimai taip pat gali pakenkti vartotojams ir reklamuotojams. Bendrovė galėjo pasimokyti iš „Farmville“ dienų, kai draugas prašo pirkti galvijus ir kitus tokius šlamštus puošia milijonų „Facebook“ naudotojų sienas, sukeldamas daugybę žmonių, kurie pradėjo apklausti socialinio tinklo vertę. Mobiliojo ryšio patirtis yra daug asmeniškesnė, kiekviena nepageidaujama žinutė yra skausmingesnė nei darbalaukyje, todėl būtina išlaikyti nemokamą šlamštą.

Galimos grėsmės

„Facebook“ siekia siekti gerokai daugiau nei tik žaidimų mobiliesiems. Ji turi mokėjimų planus ir kitas panašias į platformą paslaugas, tačiau gali tekti perkainoti savo mąstymą ir padaryti žaidimą prioritetu, jei linija, „WeChat“ ar kita pranešimų programa gali gerai įsitvirtinti JAV ir pavogti dėmesį nuo „Facebook“.

Žinoma, tai yra viena iš didžiausių pasaulio technologijų bendrovių, kurios agresyviai siekia žaidimų, kad padėtų jiems siekti plėtoti pasaulį.

Tencentas neseniai išleido 500 mln. JAV dolerių Korėjos CJ žaidimų akcijų paketui. Mes išgirdome iš šaltinių, kad ji daro didžiulę stumti studijas JAV, o bendrovė neseniai sakė, kad ji nori pereiti nuo atsitiktinių žaidimų, daugiausia dėmesio skiriant pagrindiniams pavadinimams. „Alibaba“ pradeda nuo nulio, tačiau jos gilios kišenės ir buvimas JAV per neseniai įvykdytas investicijas į „Tango“ taip pat gali kelti grėsmę „Messenger“ dėmesiui.

Mobilieji žaidimai, orientuoti į socialinius tinklus, pvz., „DeNA“ ir „GREE“, galėjo neišplėsti savo imperijų iš Japonijos, tačiau pranešimų programos yra karščiausios temos 2014 m. tikisi, kad „Facebook“ tiesiogiai dalyvaus erdvėje.

Pastaba: šis pranešimas anksčiau klaidingai sakė, kad „Facebook“ mobiliųjų programų skelbimų diegimo sistema sudarė beveik 60 proc. Tai buvo ištaisyta aukščiau.

Vaizdo kreditai: „Getty Images“, „Shutterstock“

menu
menu