„TNW Way 3“ rinkodara: mokymai iš mūsų A / B testų

Anonim

Šioje straipsnių serijoje norėčiau šiek tiek išaiškinti, kaip „The Next Web“ artėja prie rinkodaros per „Web analytics“, „Search Engine Optimization“ (SEO), konversijų rodiklių optimizavimą (CRO), socialinės žiniasklaidos priemones ir kt. Šį kartą mes sutelkiame dėmesį į „A / B“ testus, kuriuos atliekame, kad sužinotume, kas skatina vartotojus spustelėti daugiau tam tikrų elementų ir kaip šie rezultatai atitinka mūsų lūkesčius.

Jei praleidote ankstesnius šios serijos įrašus, būtinai patikrinkite juos: # 1: šilumos žemėlapiai ir # 2: gilus nardymas naudojant A / B bandymus

Ankstesnėje žinutėje aš giliai įsijungiau į A / B testus „The Next Web“. Tačiau šiuo atveju norėčiau atidžiau pažvelgti į tris A / B testus, kuriuos atlikome per pastaruosius porą mėnesių ir kurie davė įdomių rezultatų.

Ką jūs galite daryti su jais? Naudokite juos kaip įkvėpimo būdą, kaip paleisti testavimo programą, tačiau nepamirškite, kad jie jokiu būdu nėra garantuojami dirbti jūsų svetainėje.

1 testas: WhatsApp vs Social Sharing

Datos intervalas: 2015 m. Kovo 30 d. - 2015 m. Balandžio 6 d. (7 dienos).

Hipotezė: pridedant WhatsApp bendrinimo mygtuką mūsų straipsnių puslapių mobiliai versijai (iOS / Android), mes galime lengviau skaitytojams dalytis turiniu pranešimų programoje ir padidinti puslapių peržiūrų skaičių.

Paaiškinimas: pradiniame bandyme matėme, kad „WhatsApp“ mygtuko paspaudimų skaičius sumažino vidutinį paspaudimų skaičių mūsų straipsnių puslapiuose.

Antruoju bandymu norėjome pamatyti, ar mygtuko WhatsApp padėtis įtakoja paspaudimų elgesį mygtukuose.

Pagrindinis tikslas: paspaudimų skaičius mūsų akcijų mygtukuose lemia tam tikrą akcijų kiekį mūsų straipsniuose. Taip pat norime sužinoti, ar naujasis „WhatsApp“ bendrinimo mygtukas įtakoja puslapio peržiūrų skaičių per sesiją.

Nugalėtojas: 1 variantas su teigiamu rezultatu +65 proc. (Reikšmė: 99 proc., Galia: 90 proc.).


2 testas: Skaityti daugiau ">

Datos intervalas: 2015 m. Rugpjūčio 4 d. - 2015 m. Rugpjūčio 10 d. (7 dienos).

Hipotezė: Sukurdami mygtuką „skaityti daugiau“, sumažinsime lankytojų atmetimo rodiklį, nes tai suteiks jiems galimybę rasti susijusį straipsnį, kuris gali juos dominti. Jis bus rodomas straipsnio apačioje ir pirmiausia peržiūrimas.

Paaiškinimas: „straipsnių skaitymas“ mygtukas gali leisti lankytojams, atvykusiems per klaidą arba nesusijusius su straipsniu, iš naujo konvertuoti ir spustelėti žemiau esančią nuorodą, o ne tiesiogiai palikti puslapį.

Pagrindinis tikslas: didinti dalyvavimą šiame straipsnyje ir padidinti susijusių istorijų paspaudimų skaičių (PR).

Nugalėtojas: 1 variantas su teigiamu +42 proc. Rezultatu (reikšmė: 100 proc., Galia: 100 proc.).

Kas nutiko toliau "> Nusprendėme dar neįgyvendinti šio varianto, nes jis turės tokį didelį poveikį skaitytojams. Toliau išbandysime kitą kintamąjį: straipsnio ilgį, po kurio bus rodomas skaitymo mygtukas.


3 testas: el

Datos intervalas: 2015 m. Gegužės 29 d. - 2015 m. Birželio 4 d. (7 dienos).

Hipotezė: pridedant el. Pašto bendrinimo mygtuką ir parodant bendrą akcijų skaičių, mes galime gauti daugiau skaitytojų, kad galėtumėte bendrinti įrašą ir taip padidinti lankytojų ir puslapių peržiūrų skaičių.

Paaiškinimas: Šiame teste yra trys variantai: vienas su el. Pašto mygtuku, vienas su bendru akcijų skaičiumi ir vienas su abiem. Taigi visais šiais atvejais galime sužinoti atskirų elementų poveikį.

Pagrindinis tikslas: Padidinti paspaudimų skaičių bendrų mygtukų ir ypač naujų el. Pašto mygtukų.

Nugalėtojas: kontrolinis variantas (reikšmė: 99 proc., Galia: 96 proc.).

Kokius bandymus atlikote svetainėje ">

Jei praleidote ankstesnius šios serijos įrašus, nepamirškite jų patikrinti: # 1: šilumos žemėlapiai ir # 2: gilus nardymas naudojant A / B bandymus.

Tai #TNWLife straipsnis, žvilgsnis į gyvenimą ir darbas „The Next Web“.

menu
menu